Sega была основана в 1940 году под первоначальным названием Standard Games в городе Гонолулу (Гавайи) Мартином Бромли, Ирвином Бромбергом и Джеймсом Хампертом с целью предоставления платных развлечений американским солдатам на военных базах. Бромли предложил перевести штаб-квартиру в Токио, Япония в 1951 году, и в 1952 году была основана компания SErvice GAmes of Japan.